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不一样的意甲:赞助金额逆市而上 乌龙最少

讯 整天浏览在繁杂的球星姓名和阵型战术间,反复地预测并总结未来及过去的赛事,球迷会感到厌倦。这次,我们抓住一些球场内外的现象,以求勾勒更生动、与观众更近的意甲和意大利。

意大利算得上体育强国,足篮排大球和冬季项目在国际久负盛名,尤其有国粹之称的足球。今年初第15届国民生活习惯规律调查显示,2001到2011的10年间,意大利持续参加体育锻炼、即至少一周一次的人数上涨24个百分点,在奥委会注册的专业竞技体育人数增加100万。涨幅最大的是马术(+88%)、网球(+87%)和摩托车(+61%),跌幅最大的是冬季项目,-32%跌出前十。

足球当然是首当其冲的国民最爱,宛如乒乓球之于中国民众。2001年,在册足球运动员100万零288人,10年后,112万零544人,涨幅12%左右。足球的霸主地位从未动摇,对第二位运动的领先优势还在加大。2001年篮球是榜眼,28.28万人,2011年排球跃居第二32.7万人次,落后足球普及人数从70万左右到了近80万。意大利如今缺乏国际巨星,这是另一码事,足球的群众基础越发稳固。目前亚平宁最喜爱运动前十是足球、排球、篮球、网球、钓鱼、田径、摩托车、马术、台球、乒乓球。值得关注的是,中国国球跻身前列,将包括空手道、跆拳道在内的武术挤出前10。

英超(微博专题)和巴萨(微博数据)分为乌龙之最,意甲国米(微博数据)是老大

众所周知,崇尚进攻的技术型球队如代表巴萨,制造对手乌龙的几率要高。像传统意式风格的球队自然就少。《米兰体育报》的副刊杂志《体育之周》以截止2011年为限期统计各大联赛、球队所获乌龙球数量,结论如下:英超是乌龙温床,共205个;巴萨是球队之最:所有正赛112个。

英超1969场联赛的205记乌龙占比10.4%,平均起来每10场才有一个。获得乌龙大礼最多的是维拉,19记,送上大礼最多的为阿森纳(微博数据)和富勒姆,9次。法甲126个乌龙排名第二,赠予和获得最多的数量同为11记,收益方为里尔,灾难方是摩纳哥。西甲(微博专题)118球第三,5.9%,不到20场有一个。获益最多的如上所述巴萨12记,送球最多的是毕尔巴鄂13次。德甲其次109次乌龙,6.8%,多特蒙德获益多11次,门兴造了12记犯错最多。

意甲乌龙少,一共才88个,4.5%,20多战才有一个,这是他们防反思维、稳住下盘哲学的又一体现。乌龙获益最大的是国米,11次;送礼最多的帕尔马乌迪内斯,9次。

这两年世界经济形势不好,欧洲要属债务危机当头的希腊和意大利最差。金融海啸使得体育吸纳的投资减少成为必然,从危机诞生的2008年到2011年3个年头,意大利体育圈的总赞助金额从11.47亿降到8.56亿,缩水25.4%。但足球,特别是意甲的独特之处随之显现出来。

本赛季意甲20队拿到的主赞助(也就是通俗的球衣赞助、胸前打的广告)金额7590万欧元,比上赛季的6590万刚好提升1000万。相反,意乙和全国体育下滑一样,锐减15%的赞助金。通过表格可看出,今年意甲的赞助数额近5年最高,与经济大环境居然成了反比。公布这项统计的sport+markt公司老板帕拉齐说出了大家都能猜到的原因:这个时候,商家都会找具国际效力的品牌,最大化利用好自己这点钱而不再对长远的、复制性的伙伴撒钱,毕竟商家要的是宣传效果、要牌子的出镜率。因此,大球队如北方三强,他们这种国际级球队能够岿然不动,只在国内有名气的俱乐部发展艰难,必须扩大市场效力才能找到投资客。

放眼到欧洲,足球领域也乘着金融危机的风扶摇直上,不损反荣。2006到2011年,欧洲经济总量只增长1%,可所有国家甲级球队的营业额总量涨了42%。足球圈,没有危机。俱乐部年均营业额排行榜如下:英超1.34亿欧元,德甲9100万,西甲8200万,意甲7900万,法甲5400万,俄超3800万,土耳其2900万,荷甲2300万,葡萄牙1700万。(老狼)

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