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绝境之地等待涅磐重生 熊猫直播蓝光观赛为LPL助威

]熊猫直播首日洲际赛亚洲对抗赛中,韩国LCK赛区取得3胜1负的战绩排名第一。代表LPL的OMG首战MVP拔得头筹,熊猫签约战队RNG逆风翻盘AHQ也是相当精彩。目前LPL赛区积分2胜2负位于第二,而LMS首日发挥欠佳以1胜3负排名垫底。接下来就由蓝光画质体验的熊猫直播给大家带来第二日战况汇总。来熊猫直播看洲际赛,为远征的LPL勇士们加油!..

【游久网7月7日消息】熊猫直播首日洲际赛亚洲对抗赛中,韩国LCK赛区取得3胜1负的战绩排名第一。代表LPL的OMG首战MVP拔得头筹,熊猫签约战队RNG逆风翻盘AHQ也是相当精彩。目前LPL赛区积分2胜2负位于第二,而LMS首日发挥欠佳以1胜3负排名垫底。接下来就由蓝光画质体验的熊猫直播给大家带来第二日战况汇总。来熊猫直播看洲际赛,为远征的LPL勇士们加油!

第二日首局开场MVP三人一级想偷红结果被M17反包丢了两个人头。MVP方的贾克斯独自带线,并发展成无敌状态。终于在经济差达到1W时,MVP装备领先击败了M17。第二局熊猫直播战队RNG迎战LCK赛区银河战舰KT,RNG打野麻辣香锅绕后拿下下路一血。得知KT打野善于帮上,RNG打野就在上路进行反蹲保证了上路的发育。中期小虎的飞机伤害爆炸,KT选择避免与之战斗将战局拖到后期依靠阵容的易开团,抓住几次RNG的失误将三路击破拿下比赛。

第三局EDG与周杰伦战队JT遭遇。JT一改首日的打法,EDG中单惨遭JT皇子大招送出一血,EDG上单剑姬传送失误被击杀。抓住EDG各种失误的JT建立起优势,压制住剑姬发育,将剑姬分带的战略所瓦解,最终JT通过不断扩大优势,将EDG一波带走赢下了本场比赛。第五场AHQ抵挡住前期KT攻势将比赛拖到后期装备成型并拿下胜利,纵观本日LMS赛区的锤石都发挥出超强的实力,可谓是沾了主场的荣光。

熊猫签约战队WE在本日的两场比赛中,首场对阵FW的比赛中,优势开局但被FW完美的应对将比赛拿下。而第二场对战SKT的比赛中,由于前期策略方面的应对不足,被SKT将雪球滚大,最终憾负SKT战队。在第二日的小组赛中,LPL战队遭遇了洲际赛最大的打击,四支战队都没有获得胜利。目前LPL战队战况不佳,但比赛还没有结束,只能希望今天的失败能够让四支战队再次重拾信心。

第二日比赛战罢,LCK赛区稳坐头名宝座,而LPL赛区以第三名的名次参加明天的半决赛与LMS赛区的四支队伍争夺总决赛的门票。明天的比赛至关重要,LPL四支队伍能否再次发力击败LMS挺进总决赛?在身处绝境之地时,LPL战队急需用胜利来证明自己!来熊猫直播,为半决赛的LPL队伍加油!

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薇娅回到现实:不想做顶级直播间也不想当顶流

刚过去的2022年春节假期,她和家人、朋友在三亚度了个假,游艇漂浮于海,水面上波平浪静,船中客笑靥如花。她发了条朋友圈:“面朝大海,春暖花开。”

一切看上去那么云淡风轻,但其实围绕在薇娅身边的惊涛骇浪才刚过去两个月时间。在2021年末的那场直播行业查税风暴中,薇娅被重罚。

于是,一个名叫薇娅的主播告别了她的直播间,一个名叫黄薇的女人回到了生活里。但近期又有传言,薇娅将回归直播间。

2月13日,网传薇娅可能最晚于今年3月在淘宝重新开播,未来仍旧以直播的形式展开工作,账号名称和粉丝不会改变。并且薇娅背后的谦寻公司未有解散和裁员的情况发生,直播团队暂时以服务其他主播为主。

但一位谦寻集团核心人士告诉《最话》,上述传言纯粹子虚乌有,根本没有的事。他甚至怀疑是有人在恶意搞事,“目前我们正在等待风向和政策的变化,我们也没有什么话语权。”

不过,由薇娅助播们组成的“蜜蜂惊喜社”淘宝直播账号,确实已于12日开始首场直播活动。

谈及开播5天涨粉近100万,跻身淘内直播top3的蜜蜂惊喜社,上述人士明确表示,新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系,是员工的内部创业,算不得薇娅变相“复出”,也不是投石问路。

2月12日,淘宝直播上出现了一个名为“蜜蜂惊喜社”的新人直播间,网友发现这个直播间的6名主播,其中有五人均曾为薇娅直播间内的助播。

数据显示,首场直播持续了5个小时,带货55个商品,其中有10多个是美妆品牌。

只是作为一个全新的直播间,首场直播观看人数就超过了100万,并且当晚就涨粉26万,第二天直播间观看人次则达到了308万,其粉丝数则突破了33.1万。

截至2月17日,5天之内,5场直播,“蜜蜂惊喜社”直播间的粉丝数已近100万。

如此高的人气和流量数据背后,很大程度上和薇娅及其背后的谦寻不无联系。尽管上述谦寻核心人士极力撇清蜜蜂直播间与薇娅还有谦寻的关系,强调是员工自己创业。

官方信息似乎印证了这一点。2月13日,“蜜蜂的惊喜社”公众号注册成立,简介为“淘宝直播‘蜜蜂惊喜社’唯一官方公众号”,其账号主体显示为“杭州柏峰文化传媒有限公司”。天眼查显示,杭州柏峰文化由自然人何卫华全资持有,与谦寻公司并无关系。

首先是店名撞脸 薇娅惊喜社 ,其次在 蜜蜂惊喜社 中,上播的主播都是原薇娅直播间的助播和模特,虽然薇娅本人没有亲自上阵,但是熟悉的带货风格,首场直播间出现的玉泽、Ubras等品牌都是薇娅直播间常客……甚至直播间的背景墙和灯光都一模一样。

而关于“蜜蜂惊喜社”的招商信息中所提及的,直播间目前为纯佣形式,佣金为20%,预计3月8日以后会开始收取费用等信息,上述谦寻人士并未直接回应。

但他强调,除了主播业务,谦寻已经往集团化管理方向发展了3年多,旗下还有供应链基地、IP授权等其他业务。

除了薇娅助播团队以“蜜蜂惊喜社”出现外,三天后的2月15日,元宵节当天,雪梨的助播团队也开始了新的淘宝直播账号“光光来了”的首场直播带货,截至目前,累计观看量有78万,粉丝数20万。

但不同于谦寻公司还在持续经营,据每日经济新闻此前报道,雪梨直播公司盛珩文化已经解散。

而据“光光来了”中的名为“光光”的主播在其个人微博透露,“淘宝很多部门领导,对于我开播还是很支持的。”

2021年11月,网络主播雪梨 Cherie 因偷逃税款,被重罚6555.31万元。随后,雪梨发文道歉:将暂停直播间直播,进行规范和整顿!

超级主播除了是各个电商平台造神的结果,还是品牌、主播以及粉丝们在时代潮流下裹挟出来的共谋。

在超级主播平台加持下,在原有头部主播的附庸下,这些深度参与直播间的助播们逐渐成长起来,开始独当一面,未来也许会成为“小薇娅”“小雪梨”,或是她们的分身。

显然,直播行业的查税风暴下,淘系直播及至顶峰的头部主播们接连遭到重创,回到山脚下,放下对顶流主播的执念,已然是主播们安全项的最优解。

被称为直播行业的第一块石头,“薇娅效应”一度纷至沓来。从频上各种热门综艺到拿下各种身份,开发布会、造粉丝节,以及各路明星涌入直播间,很多新老品牌以上她的直播间为最短传播出圈路径……

2021年12月20日下午,据新华社消息,浙江省杭州市税务局稽查局查明,网络主播黄薇(网名:薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

随后,薇娅淘宝、微博、抖音账号均在当天迅速被封,后续直播计划被取消。当日,薇娅公开道歉,称愿意为自己错误承担一切后果。

在薇娅倒下之前,雪梨、林珊珊两大头部主播同样因税务问题“坍塌”,在经历了罚款、封号、封店后,她们也几乎被永久性地踢出了直播江湖的牌桌。

目前来看,雪梨、薇娅受到逃税处罚后,李佳琦成了淘宝直播排位赛的唯一幸存者。

淘宝直播风起2019年末,在2020年疫情期间迎来大爆发,但平台的寡头局面始终没有被打破,薇娅、李佳琦双雄鼎立已经持续了三年。2021年双11期间,直播带货率先引爆电商大促,在天猫5403亿元的总销售额中,李佳琦与薇娅二人的单日销售额就占据了其中的4%。

两人曾经一度齐头并进,暗暗较劲,被传出淘系内一山不容二虎。只是,既生瑜又生亮,失去了薇娅,李佳琦也稍显落寞。

第一个分到羹的,当然是李佳琦。还尚在牌桌上的李佳琦和其他电商主播们,显然还没准备好做被分封的诸侯。

薇娅被封当天,李佳琦的直播间涌入超过3800万人次,次日的流量高达4900多万,随后两日人数也均在3200万左右,而在薇娅出事的前一天(12月19日),李佳琦直播间流量的数字只有1900万。

五天之后,李佳琦的直播间人数又回归到了原先的1600万左右,主要原因是李佳琦和薇娅的选品重合度较低,粉丝人群不同,破圈程度和对其人格的归属忠诚度也有区分。

谦寻集团自然懂得近水楼台先得月的道理,积极寻求新的留住薇娅流量的路径,试图喂饱其旗下签约的电商主播们。同在一条供应链体系上的林依轮、李静被寄予厚望,以林依轮为例,薇娅出事后的12场直播里,他直播间人数平均达764.1万,较之前的475.5万上涨60%。

彼时,一些其他腰部主播短期内都有小幅增长,比如烈儿宝贝、胡可等都有三四百万的直播在线观看人数,但是比起薇娅所拥有的9000多万的流量,显然不足一提。

作为电商新增长点的直播带货行业从异军突起到逐渐失色,从疾驰到回归现实,只不过短短几年间。

突如其来的直播行业查税风暴,势必打压部分头部主播,经营合规问题也能淘洗整个生态。各大电商平台应该思考,如何利用窗口期,制定更公平合理的机制,重构流量体系,带动整个直播行业朝前走。

去中心化的新生态重建之下,流量过于集中的超级主播们或许会让位于更多的中腰部主播、商家品牌自播等。只是,直播的MCN化、规范化、专业化,可能是未来的发展趋势。

不可否认的是,直播带货已经进入了快速转型期。只是这些超级头部主播的离场,将会产生何种蝴蝶效应?

薇娅曾称,自己是做事不留后路的人,“但绝不是那种为了冒险而去冒险的人”,如今看来,有些险确实不该冒,因为别说后路,连当下的路也会被掐断。

不过无论薇娅是不是会复出,直播行业大变天已然成为事实,那个属于薇娅的时代已一去不复返。嗅觉敏锐的资本故事也已渐行渐远,直播电商公司的融资故事也逐渐被硬科技、碳中和、元宇宙等新的风口所取代。

自2021年9月以来,直播行业查税正式落地。薇娅案通报后的第一时间,新华社等多家官媒都发文称,已有上千名主播主动自查补缴税款。

税务部门曾强调,平台经济是经济发展的新业态,在快速发展过程中,部分网络主播的税收违法行为,扰乱了税收征管秩序,破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处,有利于平台经济长期规范健康发展。

直播电商头部主播的规范,终于成了眼下力度甚猛的平台经济监管的一部分。薇娅事件标志着直播电商的“野蛮生长”期结束了。

据2021年12月20日杭州税务局发布的官方通告,加上滞纳金,薇娅总计被罚13.41亿元,扣除已经补缴的5亿多元,她仍需再缴纳8亿多元。

目前,直播带货全行业查税风暴还在继续。近日,一位接近杭州税务机关的业内人士接受采访时曾透露:“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束,针对逃税主播的处罚,目前也并没有松动的迹象。”

资深电商人士笑书指出,薇娅此次复出并非是本人复出,或是要将个人品牌转换为渠道品牌,做垂直类电商直播。“垂类电商就像国美电器、苏宁易购等一样,用统一的直播间品牌。薇娅也会建立薇娅直播间之美妆护肤、薇娅直播间之食品饮料等等,把薇娅的品牌换成渠道品牌,这样既可以最大限度留住以前积累的流量,也能保证即便不是薇娅出镜直播也有较高的带货率。薇娅干脆退居幕后,安心培养人才算了。”

也有业内人士指出,薇娅这次是要学习罗永浩布局垂类电商。把薇娅之前的供应链能力,输出到N个垂直类直播间里去,这个卖食品、那个卖服装。简单来说就是之前看主播,现在看品牌了。

还有人认为,2022年将是垂类主播的时代。他们指出,如果垂类主播能把品类讲透,一定能吸引到核心的、认可其专业能力的粉丝,基于对主播专业性的认可,高黏性的忠粉能带来极高的转化率。

薇娅在一次采访中说,自己这些年,好像放电影一样。但其实,没有人能一直活在电影中。

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